微博营销的商业模式优劣对比

来源：  发布日期：2012-07-16  发布者：晓天  共阅661次

微博营销简单的说，就是通过微博这个网络媒体来实现市场营销，微博营销火热，从实质上看就是一种信息传播的载体，只是从原来传统媒体的单面传播，变成各个都是媒体记者的多面传播，是传播方式的重大变革。

现在微博营销的商业运营模式主要分为两种模式：

一种类似于京东商城电商平台式微博营销：微博易和微易互通为代表的；

一种类似公关公司管家服务式的微博营销：朝闻通、博圣云峰为代表；

微博营销实质是一种广告投放，那两者的投放质量效果如何呢？从企业和消费者的联系紧密程度来看，平台式的微博营销是一种单向的交流，缺乏互动，消费者被动的接受信息，而企业家也无法了解消费者的需求；而朝闻通开创的官方微博认证为企业和消费者“交流-互动”的平台，不仅能增进粉丝的了解，更能赢得粉丝的长久关注和信任。信息传播的质量大大提高，从而能顺利的实现广告投放。

你所投放的信息能不能引起粉丝的热烈关注，更关键的是你所投放的内容。快节奏的生活加上物质精神文明进步，使现在的人民越来越挑剔，对信息的真实性和逻辑性更加看重，往往简单的广告软文会引起人民的反感，这样信息传播者需要更多侧重内容。对比来看，朝闻通更具优势，旗下招募了大量专业撰稿人以及专家外协写手专为企业服务，为合作打下了坚实的基础，在提供服务的时，一方面努力提高新闻质量。朝闻通联合国内各大媒体的资深记者，编辑，为企业提供新闻培训、商业新闻编译等服务，这正是朝闻通的优势所在。

朝闻通、博圣云峰为代表的服务式微博营销，以官方微博认证，信息推广，以及官方微博维护等一系列服务方案来实现微博传播，同时通过行为管理，风险管理等管理方式来保证服务质量。以微博易、微易互通为主的平台式微博营销，主要企业客户通过申请，然后以微博易，微易互通平台提供的红人转发，分类广告以及链接跟踪等平台功能来实现广告的投放。那么两者各有什么优缺点呢？

从操作角度上看，微博易平台式的微博营销企业的自主选择权可能更多，根据自己的实际情况可以自主选择投放微博帐号，而朝闻通为代表的微博营销更具有专业性策划性，根据市场情况和企业自身条件选择适当的方式，同时通过行为管理、风险管理等管理方式来实现售后服务。

微博两种营销的商业模式对比，各有千秋，作为企业应该根据自身的实际情况进行分析探讨，从而选择最优微博营销方式。

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